Steam如何打败中国盗版业

2016-02-18 15:25 来源：腾讯游戏

Steam是怎样一款网络游戏软件提供平台，为何因为它的出现，中国玩家抛弃了玩盗版的恶习，甚至有的人不惜花费5000美金，在steam没有中国区的时候，“远渡重洋”去购买上面的正版游戏？6个受访者，4年Steam游戏龄，全中国最早的那批Steam粉，为你带来全方位的Steam解读。

1、“最早因为Dota2而注册和加入Steam”。

许多玩家都是在2012年1月加入steam的。这个时间节点，恰好是因为Dota2在Steam平台发布。Dota在中国的影响力，是不言而喻的，多少人靠Dota一款游戏在中国养活自己的老婆。

多年的老Dota玩家，为了Dota这个“信仰之魂”，为了能尽快体验到新作，都选择去Steam注册抢激活码。也有一部分玩家，源于13年底，Steam举办免费领取求生之路2激活码的活动。这就是Steam在中国形成现象之前，更早的时候的一个泉眼。而随着2015年，游戏直播网站的阿婆主们直播Steam联机或者单机游戏之后，Steam原先的一个泉眼瞬间就喷薄而出了。因此，Steam官方还设置了中国区。

这就是Steam模式，用一个契机吸引玩家入驻，但是如何留住玩家，这点还需要看它进一步的手腕。

2、“我因为游戏好玩，朋友多而留下”。

对Steam玩家来说，游戏最主要的是剧情，也就是通常意义上的游戏好玩不好玩。

但是Steam更为出色的一点是，它提供了一个非常非常广阔的社区交流平台，全球的Steam玩家都可以在这个平台中发言，每个人也可以从发言中各取所需。Steam这种交流方式无所不在，购买游戏的时候，下面会有评论，而当玩家发布一张截图、一个创意的时候，会有不少志同道合的人来交流。

玩家辉夜说，Steam是一个完全围绕游戏展开的生态圈，最吸引他的就是这种“方便的交流”。而用户只需要在Steam平台上花费5美元，就可以永久享有这一切。

同时Steam社区（创意工坊）里面也有非常丰富的资源，有玩家创造的各种各样的游戏延伸补丁包。玩家在游戏中产生的需求，会由其他玩家开发的补丁进行满足，这种双重互动更加提升了Steam游戏的娱乐度。它是Dota补丁的升级版，但是比Dota更开放而且更丰富。可以说，创意工坊极大地延长了游戏的寿命，也让玩家心中的许多想法得到了实验。

3、“我因为游戏打折、炫耀等级而不断购买”。

Steam作为一种游戏平台，有魅力让玩家往里面投钱，其原因跟Steam的促销分不开，比如说有每日折扣，每周有周长折扣、周中折扣以及周末折扣。有些游戏原价，可能让某些玩家望而却步，但是一旦打折，玩家就彻底Hold不住。

此外，Steam平台有卡牌系统，合成卡片勋章能升级账户等级，虽然等级本身并不影响游戏过程，但是高等级的玩家能够接触到的玩家群体也不一样，由此形成Steam中间的阶层。于是，也不乏有中国玩家几千美金几千美金地往里面投钱，更有甚者，会不停地买游戏，从最初的2000游戏到3000游戏，很多顶尖游戏收藏者都有5000-6000的游戏数量了。

在这群玩家中间，还有一个非常特殊的群体，就是下架游戏收藏者。作为一个正版游戏平台，上面多多少少有些游戏涉及到版权或者期权问题，一旦违反，就可能会被下架。而下架的游戏，物以稀为贵，价格就暴涨，而成为Steam上面的一种身份象征。通常有收藏癖的玩家，在现实里面也喜欢收藏一些东西，比如香水。但是比起香水来，Steam上面的游戏反而更省钱。玩家橘派表示，如果Steam是免费的，他反倒就没有购买的欲望了。

此外，还有收集免费游戏的，等等。

4、“购买和激活游戏时最激动”。

当询问到各位玩家“Steam上最美妙的一刻”时，他们不约而同地给出大同小异的答案，当然是对自己痛下狠手购买游戏的时候了。购物能够舒压，这点Steam是跟现实互通的。有些Steam游戏收藏控还喜欢屯一波游戏，然后一口气全部激活。当动态显示自己激活了多少游戏时，有种特别满足的感觉，虽然之后是如同泄欲后无尽的空虚。

当然，因为不是所有人都是土豪，有相当一部分玩家因为在Steam上倾家荡产，而导致需要数着钱吃泡面捱到下个月。所以这一部分玩家也特别提醒各位观众，“千万不要看到便宜就买！”

除此之外，玩家穆雷表示，他在通关的时候也非常激动。

5、“偏好独立游戏、小成本制作游戏，当然大作更喜欢。”

在Steam玩家中，喜欢独立游戏的比例很高。独立游戏啊，小成本制作的创意好的游戏，就有点类似于APP上面的《纪念碑谷》，会吸引一部分玩家，比如在Bilibili站点上很火的《以撒重生》，与《节奏地牢》，《饥荒》等等。而通常这种小游戏，比起《血源》、《如龙极》这种大作，也更吸引直播用户的收视。毕竟3A大作一类的也需要高度的操作技术去配合，一旦失败，观看直播的用户的挫败感也是蛮严重，甚至会导致换频道。

6、Steam用魔法打败中国盗版的吗？

评：Steam这种商业模式，对长期习惯盗版游戏的中国玩家的驯化，主要是因为它解决了玩家的三个需求。第一个需求是，在网络上结交志同道合朋友，彼此之间能够形成social support这种情感需要。第二需求是，炫耀的需求，通过在Steam上购买游戏，和通过网络直播Steam游戏来找到一种存在感。第三个需求则是，玩家对于国外游戏，尤其是那些精品游戏的渴望，这种渴望长期以来被国内的盗版游戏来填补，但是盗版网站的翻译能力在Steam上面数以万计的游戏，以及有数以万计的游戏延伸出来的社区资源面前，还是低下了卑贱的头颅。

附表：