谁能成为首个登陆央视春晚的游戏品牌?这一问题的答案在农历鸡年的最后一个夜晚得以揭晓。巨人网络旗下的国民级游戏《球球大作战》，成为了那最特别的一个。

《球球大作战》登陆央视春晚黄金时段，有的放矢打动新老玩家

众所周知，万众瞩目的央视春节联欢晚不仅是全国人民的一场“狂欢”;数以亿计的观看人数，更令其成为了各家企业眼中的一块“肥肉”。每年春晚开播前的广告时间，被各广告主喻为“真正的黄金时段”。

据“亿欧智库”的统计，在2018年央视春晚前的黄金八分钟中，共计播放了广告28个，涉及24个广告主。而其中就包括了巨人网络打造并已坐拥四亿玩家的休闲游戏《球球大作战》;其也成为了首个登陆央视春晚前黄金时段的游戏品牌。与之共同出现的，还包括淘宝、京东、麦当劳等一线知名企业和品牌。

数据来源:亿欧智库

其实此次《球球大作战》的广告并不复杂:在重复了两次品牌名称(《球球大作战》)以后，就用一句“四亿年轻人都在玩”来带出游戏的特色，并在最后宣布推出“全新版本‘星际大奖赛’”以及“闯关拿红包”的活动。

能在短短的几秒内突出游戏的最大特色(四亿玩家、年轻人)，并宣传新版本和新活动，无论对于从未接触过游戏的目标用户还是仍在游戏甚至已经离开的老玩家而言，该则广告都能做到最有效地宣传，算得上是有的放矢。

《球球大作战》广告观看人数或超5亿，品牌传播价值大

根据央视透露的数据，2018年央视春晚海内外收看观众总规模达11.31亿，除去网络收看或晚会开始后才收看的人群，手游那点事粗略估算此次《球球大作战》广告的曝光量或超过了5亿人次。

巨大的曝光量也反映了在游戏下载量的激增上，根据七麦数据的数据显示，从广告播出前两小时到播出后两小时这一时间段内，《球球大作战》在App Store免费下载榜的排名飙升了超过40位。从亮相央视春晚至今，《球球大作战》的下载排名也创下了近一个月甚至近三个月的新高。

登陆央视春晚(广告)，企业追求的不仅仅是巨大的曝光量，更为看重的是对产品和企业品牌价值的重要提升。因此下载量的增长只是其次，对于《球球大作战》和巨人网络品牌正向传播的作用才是这则广告背后不可估量的价值。

据悉，除了央视春晚以外，在春节假期期间《球球大作战》还将登陆湖南卫视、江苏卫视等一线卫视网络。此外，这则广告还将在全国各大影院作为贴片广告播放，以便进一步扩大游戏在核心用户和泛用户之间的影响力。

累计用户量超4亿，《球球大作战》的未来在何方?

其实在登陆央视春晚前的几天，《球球大作战》还完成了一项壮举。2月10日在上海梅赛德斯-奔驰文化中心上演的2017《球球大作战》全球总决赛冠军之战，吸引了过万名的“球宝”(《球球大作战》粉丝的昵称)观战。

 

在活动现场，《球球大作战》官方宣布，游戏在全球累计用户已突破四亿;并将在春节假期期间，配合全新的8.0版本，推出包括“闯关送红包”在内的一系列活动。

《球球大作战》这款2015年年中上线的游戏，经过巨人网络将近三年的精心推广和运营，早已成为了休闲移动电竞甚至整个移动电竞中的一款标杆式作品。国际知名数据机构Newzoo在2月发布的最新数据洞察报告《移动电竞在全球电竞产业的角色》，也引用了《球球大作战》作为亚洲电竞产业的代表案例，称其为“休闲竞技全球第一品牌”。

而在拥有大量的年轻用户群体以后，《球球大作战》肩上的社会责任无疑更重。所幸的是，从游戏画面到核心玩法，《球球大作战》真正地做到了无血腥暴力元素而做到竞技性满满。央视也曾对《球球大作战》这款游戏给予了高度评价:能够让更多人正确认识电竞，引导电竞体育文化健康发展。此次能登陆央视春晚的黄金广告时段，也可以视为主流价值观对《球球大作战》的一次认可。

在手游那点事看来，未来的《球球大作战》应该继续遵从弘扬健康的游戏价值观、打造国民级绿色游戏的道路发展，这或许也是其他游戏企业的目标和方向。