作为00后的新生代后浪,新晋快手主播牧童有着不俗的影响力。他凭借幽默的口才和过硬的游戏技术迅速收获了大量人气,年纪轻轻便坐拥千万粉丝。2020年1月到4月,牧童逐渐厚积薄发,成为快手上流量最高的游戏主播之一。

7月17日晚上8点,牧童宣布正式回归,同时官宣了组建和平精英电竞战队的事实。其所成立的童家堡战队入驻PEL职业联赛,一时粉丝欢呼声不断,直播间人气暴涨。

凭着强大的粉丝群体,牧童回归第一天就刷爆了平台的流量数据。他与各大主播PK互动,收到了许多支持与鼓励,特别是PEL和平精英赛事官方的祝福,让这支刚刚成立的战队有了更多底气。

进军电竞,拓宽自身发展前景

不难看出,年仅20岁的牧童没有选择固步自封。7月15日,牧童创立的战队童家堡发布了第一条微博,正式宣布将征战PEL和平精英职业联赛。

这支由卡布、龙崽、用情、漫涵、沫竹、762等人组成的青涩队伍其实有着不俗的实力:队内成员均是沙场老兵,拥有各种傲人战绩于一身,有的还曾获得世界十强等辉煌成就。对于PEL,他们或许在经验上有所不足,但对于战场,他们无疑都是顶级猎手。

牧童斥资千万购买战队、正式进军PEL和平精英职业联赛的行为,在网上引起了相当大的讨论,有人支持有人质疑,并不被业内看好,毕竟他还太年轻。其中最大的争议点,就是对于游戏主播与电竞是否兼容的讨论。

在那些网友们看来,游戏主播只是电竞行业的过客,无法起到长期的助益。有不少人质疑:00后主播花费千万进军电竞行业,靠的是资本运作还是风口福利?霎时,所有的质疑声都涌向了事件的主人公牧童。

年少有为的背后,是默默无闻的付出

鲜为人知的是,在2018年,牧童还只是一名迷你世界与王者荣耀的游戏主播。但年轻不等同于稚嫩,机会永远会留给有准备的人。在早期直播阶段,牧童的游戏天赋就开始渐渐显露,强大的游戏实力令观众折服。幽默的谈吐,使得与观众互动时很好地调动了直播间的氛围;标志性的可爱变声更加强化了他的个人IP。这些特质魅力,在无形间为牧童的未来奠定了坚实的基础。

主播行业接近饱和,他却暴涨两千万粉

经过勤勤恳恳的积累,牧童终于迎来了自己的爆红阶段。2020年初到2020年4月,短短几个月的时间内,牧童的粉丝数从800万突破到了3500万,数据增长之快令人难以置信,俨然牧童已经成为一名和平精英头部主播。

大红大紫之后,依然不忘回馈社会

在火遍全网后,牧童对于自己公众人物的身份也作出了积极的回应,致身公益回报社会:捐赠小学师生阅览室,解决孩子们的阅读问题;参与阿里公益拍卖,助力木兰计划,为妇女福利事业尽一份力;以个人名义向地方公益发展中心进行捐赠等等。正所谓达则兼济天下,作为大众喜爱的主播,牧童履行了自己应尽的责任。

坚持优质内容,成功并非无法复制

作为一名主播,牧童的身上有着诸多标签,针对这些截然不同的属性,牧童及其团队打造了多个系列的内容,给予观众充足的选择。6月6日,牧童曾在快手平台开启了一场别开生面的直播带货,长达四小时的直播,观看流量总和超过千万,平均在线观看人数超过五十万人,巅峰期同时在线观看人数超过八十万。多种形式的展现,在进一步增强粉丝情感黏性的同时,也将牧童的声誉一步步推上巅峰。

究其成功的原因,除其本身的直播效果外,在这个内容为王的时代,优质的内容投放与发展策略也起到了重要作用。作为一个”直播+内容“的双导向短视频平台,快手对优质内容给予了更多的流量。

打造个人IP,首先要解决一个生态的闭环。在众多竞争对手云集的快手上,“平台繁荣”更多的是结果,而不是手段的立足点。在发展策略上,牧童及其团队通过分析,渐渐明白了一个道理:优质内容供给大于观众需求。

在牧童的快手账号上可以很明确地看到,其每期视频的数据皆为爆款,其背后所倚仗的,是营造共鸣、打造观众所喜爱的内容这种传播方式。牧童团队对受众喜好的敏感嗅觉,使得牧童持续输出高质量的作品。

电竞时代崛起,前进势头良好

从开设专门的大学专业,到走进国际体育赛事,电竞行业的发展日新月异。随着国家和地方的政策扶持,在可见的未来中,电竞行业必将成为国家经济的重要贡献板块之一。2016年至2020年,中国电竞整体市场规模已突破千万,行业发展突飞猛进,产业链日趋专业化、细分化。对于俱乐部及游戏运营公司而言,“职业化”转型刻不容缓。与此同时,电竞行业的兼容性潜力也不可小觑,“电竞+地产”、“电竞+地方经济”等新型产业形态频频出现,不断创新。对于经济长足发展,电竞的赋能多种多样,发展与变革迫在眉睫。

电竞作为近几年来的新兴产业,备受年轻人的推崇与喜爱,发展呈逐年上升趋势,势头良好。通过牧童我们可以看到,青年一代正在迅速崛起,为电竞注入了新鲜的血液。他们探索着行业规律,一路摸爬滚打,找到了自己的安生立命之地。

对于主播而言,粉丝无疑是他们的衣食父母,所以,最好的宠粉方式,无疑是持续产出优质的视频内容,在直播间不断为大家带来新的惊喜。这一点,牧童做到了。游戏主播加入电子竞技,看似是一种巧合,背后其实有审慎的考量。看得出来,牧童是个不满足于现状的人,他仍在寻求自我突破,并带领着其它有梦想的年轻人一起,共同进步,开启新的电竞时代。