引言：全球游戏产业正站在历史性拐点。当《2024年中国游戏出海研究报告》揭示行业增速放缓至3.31%，当Z世代玩家开始用“虚拟身份”定义自我价值，当沙特主权基金豪掷190亿美元收购游戏公司——所有人都在追问：游戏产业的下一站究竟在何方？

7月31日至8月2日，第22届中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）将在上海浦东嘉里酒店与ChinaJoy同期举办。

作为ChinaJoy同期举办的产业权威高端会议，CDEC已经拥有22年历史，是业内最具专业性、权威性和国际性的数字娱乐产业顶级盛会。其中，全球游戏产业大会也将是业内关注的焦点。

2025年全球游戏产业大会将在8月1日举办，以“新周期 新产品 新路径”为大会主题，聚焦游戏市场现状与挑战，从科技、产品和商业模式三重维度展开讨论，为行业绘制清晰的发展蓝图，邀请全球游戏产业领域专家，从游戏行业全产业链出发，旨在为行业内的专业人士提供一个深入探讨行业发展趋势、分享前沿技术成果的场所，全力推动行业的可持续发展。

新态势拥抱新周期

新技术与Z世代的化学反应

如果说过去十年是游戏行业的“流量红利期”，那么新周期的关键词已变为“技术破壁”与“生态重构”。 在技术前线，AI正从工具升级为“创作伙伴”。腾讯AI Lab研发的"绝悟"系统已在《王者荣耀》中实现职业级对战训练，AI正从工具升级为创作伙伴。微软游戏AI负责人直言：“2025年将出现首款AI原生游戏，玩家的每一个选择都可能实时改写游戏世界规则。” 技术革命之外，Z世代（全球玩家占比35%）正推动游戏从“娱乐产品”向“社交创作平台”转型。莉莉丝全球发行负责人指出，“Z世代需要能表达态度的虚拟身份，而非单纯的角色皮肤”。腾讯《元梦之星》推出了一个规模空前的激励计划——10亿造梦计划」。鹰角网络《明日方舟》在欧美市场通过“多文明叙事+非遗元素植入”，吸引35%玩家为主动文化研究者，提升文化认同消费。 平台战争的逻辑也在悄然改变。暴雪用《暗黑破坏神：不朽》证明，实现PC、主机、移动端数据互通可使跨平台用户付费率提升27%；索尼与米哈游合作将《原神》角色植入主机大作《地平线》系列，带动PS5销量增长15%。

而在资本端，沙特主权基金PIF成立Savvy Games Group，斥资49亿美元收购Scopely，试图打造“阿拉伯文化数字中心”；英国基金Hiro Capital则押注AI引擎公司Inworld AI，其“情感化NPC系统”已被育碧用于《刺客信条》新作开发。

新创想重塑新体验

创意突破·打造多元体验

当SLG、MMO等传统赛道厮杀惨烈，头部厂商开始从玩法、题材、运营中寻找差异化突破口。

近几年，小游戏正处于高速发展的阶段。小程序游戏市场收入398.36亿元，同比增长99.18%，对于国内游戏市场规模占比不足7%。面对这片蓝海不少厂商也是纷纷加码了小游戏的开发和布局，小游戏的高速发展《Last War：Survival Game》等休闲产品通过“放置+社交”玩法打破传统SLG壁垒，实现“小厂逆袭”。2024年全球手游收入增长榜TOP3中，《Whiteout Survival》《菇勇者传说》等轻度游戏占据主导，印证“短平快”体验的市场红利。

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新路径助力新增长

全球化与商业模式创新拓宽价值边界

2024年中国自研游戏海外收入185.57亿美元（同比+13.39%），东南亚、拉美等新兴市场增速显著。

面对欧美成熟市场增速放缓，中东、拉美等新兴区域成为增长引擎。据Niko Partners数据，2024年中东游戏市场规模同比激增22%，沙特主权基金PIF已向游戏产业注资超50亿美元。沐瞳科技《Mobile Legends: Bang Bang》通过电竞赛事本土化运营，在东南亚MAU突破7500万；腾讯Level Infinite携《幻塔》登陆沙特，首月下载量破200万，验证“文化适配"的出海铁律。 同时，当“流量红利”消退，构建“用户生命周期价值（LTV）”成为全球化竞争的核心命题。产业头部企业通过持续迭代、社区运营与IP衍生，打造出穿越周期的长青产品。今年2月23日，网易手游《第五人格》宣布：《第五人格亚运版本(Identity V- Asian Games Version)》正式入选2026爱知·名古屋亚运会电子竞技项目。且在电竞领域，日本赛区展现出了强劲的发展势头。截至2024年，《第五人格》全球注册用户超1.5亿，其中亚洲用户占比约70%(日本占亚服40%以上)，上线七年长期稳居日本iOS/Google Play畅销榜Top 20。

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